Александр Козырь: «Сегодня выиграют те, кто что-то придумывает. Нужен креатив!»

Александр Козырь: «Сегодня выиграют те, кто что-то придумывает. Нужен креатив!»

Люди немолодого возраста помнят времена, когда телевидение предлагало несколько развлекательных программ в год, причем сделанных по традиционному образцу, – «Голубой огонек» по большим праздникам и «Песня года» в новогодние дни; их ждали, и все дружно радовались очередному выходу. Сегодня тот же 50-60-летний зритель, будучи основным потребителем телевизионного продукта, будет весь вечер щелкать пультом, прежде чем «застрянет» на том, что его заинтересует. А интересует его креатив (даже если он не знает этого слова)! И в этой сумасшедшей конкуренции особенно тяжело приходится находить место под солнцем зрительского внимания региональному телевидению. О том, как можно сегодня создавать и сохранять свою зрительскую аудиторию рассказывает руководитель медиа-холдинга «Козырь Диджитал», генеральный продюсер ведущих одесских телеканалов А1 и GTV, заслуженный журналист Украины Александр Козырь.

– Александр Александрович, в профессиональной среде у вас завидная репутация человека творческого и способного генерировать новые проекты, одним словом – придумщика. Берусь утверждать, что ни один из наших региональных телеканалов не может похвастаться таким количеством разного рода марафонов, рейтингов, репортажей из ночных клубов… А вы – можете!

– Каждый телеканал ищет свой формат и старается создать нечто неповторимое. В этом смысле, безусловно, особенно трудно приходится региональному телевидению, ведь даже странно сравнивать наши возможности и любого из центральных отечественных телеканалов, не говоря уже о зарубежных. Но, в то же время у нас есть свое неоспоримое преимущество: мы – свои, родные, мы показываем людей, которые живут рядом, и рассказываем о том, что происходит на соседней улице. Поэтому местные информационные программы будут смотреть всегда. А вот как привлечь внимание к передачам другого рода? Тут необходим креатив! Сегодня выиграют те, кто что-то придумывает. Мы 25 лет безостановочно придумываем яркий контент. Были вещи, которые мы делали первыми, и это было оригинально даже на мировом уровне. Продолжаем это делать и сейчас, на этом, собственно, держимся.

Ну, например, мы одними из первых на региональном уровне, почти в одно время с общенациональными телеканалами, начали проводить ток-шоу. Могли себе это позволить: у нас были люди,  которые умели это делать с точки зрения операторского и режиссерского искусства. Я тоже успел, в отличие от многих сегодняшних телевизионщиков, пройти школу государственного телевидения, школу настоящего профессионального те-ле-ви-де-ния! И это очень помогает мне, когда я стою в кадре во время продолжительных прямых трансляций. А один из любимых и неоднократно реализованных нами проектов такого рода – это телемарафон…

– Первой ласточкой в этом сегменте, кажется, был марафон ко Дню влюбленных? Знаю об этом, потому что однажды тоже была приглашена как гость поучаствовать и познакомилась с «марафонной кухней» непосредственно…

– Мы в принципе одними из первых начали делать прямые эфиры в развлекательно-позитивном сегменте. И уже десять раз (10 лет подряд) провели телемарафон 14 февраля, в День влюбленных. То есть целый день в прямом эфире – тосты и пожелания, конкурсы, подарки, призы… В студии – гости и ведущие, по ту сторону экрана – влюбленные одесситы, которые живо участвуют в этом действе. Тех, кто победил в конкурсах или выиграл приз, мы приглашаем в студию парами. Приезжают и молодые, и немолодые люди, и все завершается фееричным поцелуем влюбленных. Срежиссировать, а затем реализовать, провести такое многочасовое действо непросто, но наша команда умеет это делать. Это наша фишка – прямые эфиры на монотему. Мы можем гордиться своими работами - Образовательный, Строительный, Медицинский, Фитнес - и другие телемарафоны регулярно в нашем эфире и наших соцсетях. Идя в ногу со временем, всю свою работу мы дублируем в сети интернет.

– Увы, сегодня влюбленным и не очень парам приходится сидеть по домам и проводить вместе гораздо больше времени, чем обычно. И для многих это стало нелегким испытанием. Как помогаете своей аудитории? Или вообще отправили свой коллектив на карантин?

– Знаете, когда в стране объявили карантин, я подумал, что наконец-то руки дойдут до книг и даже приготовил две стопки давно купленного, но так и непрочитанного. Но вот прошло больше  месяца, а я ни к одну из книжек так и не открыл. Ведь у телевизора не бывает карантинов, а по выходным и праздникам нам приходится работать с еще большим напряжением – все дома и телевизор у всех жужжит. Мы не остановились ни на секунду, продолжаем работать и делаем те вещи, которые могут быть особенно интересны в период карантина. Более того: мы понимаем, что аудитория резко увеличилась, и поэтому стараемся сейчас быть более интерактивными со своим зрителем. Это касается и такой формы, как марафон.

Вот вы спросили, помогаем ли мы своему зрителю. Уверен, что очень полезным для сохранения здоровья наших зрителей стал марафон на тему коронавируса, который мы провели уже в условиях карантина. Сегодня о пандемии не говорит только совсем ленивый, причем многие – с разгоном паники: чем больше СМИ приводит статистики о погибших людях, показывает страшные картинки массовых захоронений, тем выше его рейтинг. И это катастрофа! Мы, естественно, тоже отвечаем на эти вопросы на злобу дня, но спокойно и с ориентиром на оптимизм. В течение шести часов прямого эфира у нас побывали врачи, которые рассказывали, успокаивали или предостерегали. А еще психологи, которые сейчас очень востребованы в связи с этой паникой. Наша телеаудитория закрыта в четырех стенах, и даже гаджеты не помогают преодолеть нестабильность психики. Людей, можно сказать, надо спасать, дабы они просто не сошли с ума: успокаивать, объяснять, чем развлечься, – онлайн-тренировки, рисование, занятия с детьми… И мы пригласили в студию, кроме врачей и психологов, людей, работающих в сфере физкультуры и спорта, в области воспитания и культуры… Словом тех, кто мог дать ценную информацию, как сберечь свое здоровье, и дельный совет, как с пользой для тела и ума провести время дома. Считаю, что это был удачный проект, и мы продолжаем работать в этом направлении. В эфире телемарафон "Пока все дома" 2 серия. А моя личная рекомендация – не смотрите новости больше, чем раз в день.

– Тема здоровья постоянно присутствует на ваших телеканалах. Есть и тематические программы. Но вот в прошлом году вы замахнулись на рейтинг «ТОП-доктор»!

– Медицина всегда была нашей топ-темой. Но, как бы предчувствуя нынешнюю мировую пандемию, и понимая, что Одесса любит разнообразные рейтинги, топы, голосования, мы в прошлом году, в октябре сделали Народный рейтинг Южного региона «ТОП-доктор 2019». Была очень серьезная подготовка с использованием социальных сетей. На сайте для голосования, где все прозрачно и открыто, можно было подать свою кандидатуру доктора и проголосовать за любого из представленного списка. За полтора месяца голосования – более 155 тысяч оригинальных заходов на сайт! Тема медицины, безусловно, очень сильно интересует людей. И благодаря этому голосованию мы наградили победителей в 42 номинациях. А церемония награждения – в отеле «Бристоль», все красиво и серьезно. Вы спросите, а где здесь телевидение? Мы делаем с таких мероприятий онлайн-трансляции в эфир. И это собирает огромные аудитории! А что касается непосредственно рейтинга «ТОП-доктор», то он охватывал не только Одессу, у нас были партнеры в Херсоне и Николаеве, то есть действительно Южный регион. Трехчасовую церемонию награждения посмотрела, по нашим оценкам, трехмиллионная аудитория в трех областях Украины.

– А кроме серьезного «ТОП-доктора» в прошлом году был еще один рейтинг, можно сказать, развлекательно-шаловливый, и еще одна трансляция онлайн из отеля, на сей раз – «Де Пари». Я – про «Звездных собачек».

– Мы постоянно что-то придумываем, учитывая интерес наших зрителей к различным темам, а также пожелания наших партнеров и спонсоров делать некую синергию с нашими онлайн-проектами. И в прошлом году появилось несколько проектов достойного уровня, которыми мы гордимся. В частности, это совершенно потрясающая вещь под названием «Звездные собачки». На красной дорожке – пафосные одесские дамы, красавицы, с особой тщательностью создающие свой безукоризненный внешний вид, со своими не менее ухоженными маленькими собачками. Мы выбрали самое пафосное место в нашем городе – отель «Де Пари» и проложили красную дорожку от Дюка. А дальше – конкурс звездных собачек. Прекрасная вечеринка с великолепной фотозоной, с ведущими, с диджеями, танцами…  Все совершенно несерьезно, но от этого еще более весело. И – прямая трансляция для всех телезрителей!

– Как проводили кастинг?! Выбирали дам или собачек?

– Конечно, прежде всего, смотрели на уровень пафосности хозяйки, а затем – на то, насколько хороша ее собачка. В целом получилось потрясающе, и мы собирались повторить этот удачный опыт в этом году в мае, на ипподроме: дамы в шляпках, собачки и лошади – все красивые и пафосные! Но карантин перечеркнул эти планы, и теперь будем ждать, когда изменится ситуация.

– Ну, вы не только ждете, а и продолжаете развлекать свою аудиторию из студии. Дискотека онлайн – это уж совершенно что-то новенькое!

– Да, вот такие вещи мы тоже делаем! Сегодня все развлечения ушли в онлайн. И мы придумали дискотеку в телевизионном формате. Сделали красивую студию, позвали профессиональных популярных диджея и MC, и они вдвоем развлекали публику два с половиной часа. Причем мы ушли к старому формату дискотек: люди заказывали песни, теперь уже – по Вайберу  и комментариями к трансляции на нашей странице KozyrDigital в Фейсбук. Не спрашивайте, почем нынче песня: как социально ответственные бизнесмены, мы делали дискотеку бесплатно. Кто успел написать, тот и получал песню. Думаю, что поскольку карантин продолжили, то и мы продолжим это делать. Зрителям очень понравилось, Вайбер и соцсети прямо «закипали» от сообщений. Одесситы ведь привыкли по пятницам гулять, танцевать. И народ танцевал перед телевизором: к нам приходило видео от зрителей.

Мы хотим, чтобы наш зритель не только вместе с нами слушал, размышлял, получал совет от наших гостей, но и развлекался. Мы знаем, что наша аудитория нас смотрит, и мы рады, что у нас есть возможность больше пообщаться с нашим зрителем. Но при этом, конечно, хотим, чтобы это все побыстрее закончилось и можно было вырваться на улицу! Мне понравилась такая аналитика, которую где-то прочел. После завершения карантина мы поделимся примерно пополам на два лагеря: одни еще на время затаятся дома и будут боязливо выглядывать на улицу, а другие начнут сразу гулять так, будто это их последние дни. Я уверен, что Одесса практически вся выйдет из дома и будет гулять минимум неделю. И это здорово! Одесса – веселый город, и мне бы очень хотелось, чтобы мы не теряли чувство юмора, нашу энергию, нашу способность радоваться солнцу и морю. Самое главное, чтобы мы все были здоровы, тогда и этот кризис мы преодолеем!

Мы не несём ответственности за содержание материалов, новости размещаются в автоматическом режиме и не проходят проверки.

Популярное

гсчс ford delfi иван сафронов ивана сафронова фсб олега смоленкова путина россии news телеграм ivasi кучурганского раздельнянского района алтестово dodge journey одесса-киев приморском донбасса крыма турции facebook испании италии telegram нато gaeta tambre amasra aliakmon татарбунарский южные районы кучурганском ахмерова осауленко александра ахмерова александр ахмеров светлана осауленко черноморск киев мвд петра порошенко россия дебальцево владимира путина ес порошенко ахмеров индия черноморске донбассе килийского одесько дунай черноморска сенцова ткаченко олега сенцова александр ткаченко фейсбуке park residence зеленский медведчука зеленского виктор медведчук рени viber геннадия труханова paradise papers appleby великобритании лондоне труханова паустовского к . г . паустовского таировской украину арцизом prozorro арциз тарутино саратском районе беляевского района вилково стуса украинская коломойского виталия устименко комун кац поки lexus зинченко ооо софии стамбуле мила кузнецова черниговской области балканы малиновском dodge ющенко михаил пойзнер олег сенцов сенцов паустовский москва паустовскому троицкой уточкина арцизского района пантелеймоновской пантелеймоновская volvo volkswagen boeing александр фридман франции